為了實現品牌的長期競爭力,利用這些超級品牌來實現品牌的超級競爭力。
同時,程守真還提到一個核心觀點:戰略要轉化為真實的可視物。
標簽的背后體現的是企業戰略、體現的是企業能力。
農夫山泉說是“大自然的搬運工”,怎么實現的搬運的,在水源地附近建廠,這就是搬運,建廠屬于資產投入,這就是戰略投入。
戰略要轉化為真實的可視物,要表現出可被顧客感知的,且和顧客的利益有極大的相關性,這樣的才能成為真正的品牌標簽,才是能夠被顧客記住的品牌標簽,才是能在顧客腦海中記憶里留下深刻烙印的品牌標簽,同時必須是真實的,不弄虛作假。
我們汲取了特勞特定位、里斯定位、邁克爾波特競爭戰略、西奧迪尼《影響力》、巴菲特護城河等思想,為中國品牌企業加油助力。