許戰海定位咨詢有限公司

2021-06-09 12:10:17   來源:   評論:0 點擊:
許戰海咨詢,由新定位理論創始人許戰海創辦。 2019年,許戰海新定位理論獲“中國原創營銷理論探索獎”。團隊近40位一線戰略咨詢師,許戰海咨詢是北汽、今麥郎、回頭客、奧鈴輕卡等50多家頭部企業的戰略顧問。
 
 
目錄
 
1  公司簡介
2  創始人
3 戰略定位理論發展史
4 新定位理論
5 公司價值觀
6 新定位理論實踐企業
 
公司簡介

許戰海咨詢是以新定位理論為核心工具,為中國頭部企業提供從品牌戰略定位、產品競爭戰略、渠道競爭戰略、視覺設計策劃、勢能競爭戰略為一體的品牌戰略全案咨詢和落地服務的戰略咨詢公司。核心業務有:新定位理論實操、視覺競爭戰略、用戶競爭戰略、競爭與管理組織落地、七寸學社、年度戰略咨詢等。
 
 
許戰海咨詢,以品牌競爭和勢能競爭為核心的全案咨詢公司
=戰略定位公司+產品開發公司+渠道戰略公司+視覺設計公司+公關策略公司
 
許戰海咨詢為企業提供以下一體化的戰略咨詢服務:
1、品牌戰略定位:
品牌競爭研究,品牌競爭定位,確立品牌的模型,品牌勢能構建,競爭性消費場景界定,品類與品牌命名,品牌定位口號
 
2、產品競爭戰略:
產品與品牌戰略協同,產品競爭布局,品牌選品戰略,新品開發戰略,招牌產品確立,產品價格策略
 
3、渠道競爭戰略:
渠道與品牌戰略協同,渠道戰略節奏,渠道競爭性布局,品牌核心渠道確立,品牌競爭性渠道賦能,創新渠道發展戰略,重點樣板市場監理
 
4、視覺設計策劃:
視覺競爭戰略,象征性視覺提煉,門頭與包裝,品牌主視覺,LOGO設計,競爭性形狀與形態(產品、包裝、陳列、門店等),場景化視覺戰略
 
5、品牌勢能戰略:
創始人戰略、競爭性人群戰略,戰略級品牌公關,媒介投放策略,公關戰術策略,新媒體戰略,品牌勢能節奏
 
創始人
 

許戰海,新定位理論創始人,歷任北汽、今麥郎、回頭客、奧鈴輕卡等50多家大公司戰略顧問,著有新定位理論代表作《七寸競爭戰略》。 2019年,許戰海新定位理論獲“中國原創營銷理論探索獎”,入選70多所中國高校教材。
 
戰略定位理論發展史

 
新定位理論
 
新定位理論,由競爭先生許戰海在國內首先提出的新定位理論。新定位理論是對老定位理論破壞性的繼承和發展。新定位理論打破了四象商戰模型、戰略定位與運營配稱等老定位理論的傳統概念,破壞性繼承和重新定義了品牌和品類,同時給出了新的落地工具。
新定位理論的核心思維是共性做足,特性做透,品牌戰略的本質是打贏兩個入口的戰爭,即認知入口和流量入口。這個時代競爭環境成為超級變量,原來以心智為終極戰場的品牌戰爭已經不能適應現在巨變的競爭環境,而視覺、場景、渠道等確相對恒定,新定位理論是要打贏這場全要素的競爭。
 
重要論述
 
競爭的目的
不是為了消滅對手
而是為了吸收競爭對手的勢能
化解商業風險
增強戰略遠見
——許戰海
 
·七寸競爭模型:
競爭環境:產品七寸、視覺七寸、場景七寸、渠道七寸
認知競爭:心智七寸、品牌七寸、名字七寸、廣告七寸
勢能競爭:人群七寸、創始人七寸、公關七寸、節奏七寸
競爭指揮:指揮七寸
 
·東西南北中,一切在競爭
 
·新定位理論競爭哲學:
動態的、全局的、長期的、七寸的
 
·新定位理論方法
(1)共性做足,特性做透
(2)競爭原則:避免從0到1
(3)全要素:共性和特性
 
公司價值觀
 
愿景  
2049全球第一戰略咨詢公司
 
經營使命
讓企業在戰略上少走彎路
 
核心價值觀
要落地  要專業  要嚴謹
 
企業精神  
見大通簡 長期主義
 
經營理念  
腳踏實地真功夫 ?與企業家共成長
 
新定位理論企業學員
 
新定位理論越來越受到中國頭部企業的重視,很多之前學過老定位的企業,現在正在學習新定位理論,不僅頭部企業的董事長、CEO親自參加學習,還組織管理團隊分批次參加新定位理論落地實操課程,管理團隊內部統一思想、降低溝通成本。
 
企業學員:今麥郎、長城汽車、伊利、盼盼食品、回頭客、金嗓子、北汽福田、柒牌男裝、紅星美凱龍、酣客、好想你、溜溜梅、九牧王、王力集團、圣象地板、酒仙網、洽洽食品等。
 
新定位理論實踐企業
 
許戰海咨詢正幫助諸多中國頭部企業實現戰略升級與業績增長。新定位的戰略理論中國本土化,不僅是對老定位的迭代,更向企業家提供了一套更符合中國實際的打法。
 
合作伙伴:今麥郎集團、回頭客、北汽福田、盼盼食品、王力集團、福蘭農莊、北京汽車制造廠、新冠力、唇動、酣客、好想你、溜溜梅、新天元色紡、康乃爾藥業、元氣森林、譚木匠、帝牧、奧鈴、212越野、上海大牧汗、木北美容美發、星火英語、金光鴿王、新盛食品、七十七萬年、鑫邦集團、松哥油燜大蝦等。
 
參考資料:
《銷售與市場》雜志全社研討“許戰海新定位理論”
http://baijiahao.baidu.com/s?id=1643621158904353125&wfr=spider&for=pc
中國奧鈴突破120億,新定位理論案例分享
https://zhuanlan.zhihu.com/p/345349979
《七寸競爭戰略》詮釋“新定位理論”
http://book.sina.com.cn/news/jgjp/2019-12-04/doc-iihnzahi5280554.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c
中國營銷跨年演講暨第17屆中國營銷盛典開幕
https://www.163.com/news/article/F1OAJ3O4000189DG.html
許戰海新定位理論《七寸競爭戰略》獲今麥郎等企業高度贊譽
http://www.xunjienews.com/roll/20190710/7518.html
七寸競爭戰略
https://book.douban.com/subject/34896718/
許戰海咨詢官網
http://www.bf-newlife.com/?page_id=50

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